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提到“搜索”，你会想到什么？或者说，回想最近一次的搜索行为，首选渠道还是传统的搜索引擎吗？
《2021年中国搜索引擎市场用户洞察》指出，35.2%的用户会根据搜索需求选择不同的搜索平台，其中19.5%更倾向优先在社交平台、短视频平台进行搜索。
随着技术水平与平台的不断更迭，交互方式与场景的不断丰富，传统搜索正在被重塑。比如，用户已经不再仅仅想通过一次搜索找到一个非对即错的答案，而是基于自身兴趣和需求，希望在搜索过程中，找到更多、更全面的个性化内容，给自己更多启发和指引。某种程度上，我们也可以看作这是一种用户通过主动搜索行为，与品牌进行的深入甚至长期沟通，从搜索变为“搜索+”。这一过程对于品牌的价值也不言而喻。
对此，品牌该如何突破传统搜索，利用“搜索+”这一趋势充分进行与用户的沟通互动？
Morketing注意到，有些平台已经率先开始了探索。比如，巨量引擎专门为“搜索”量身定制的互动营销IP「千万别搜」，将短时搜索行为，变为更多、更长期的价值沉淀，在“沟通”过程中，帮助品牌通过“搜索+”找到生意增量。
从找答案到寻内容
搜索价值正在被重塑
搜索广告一直都是营销界的焦点，不少巨头比如谷歌也因此赚得盆满钵满。
如今，搜索广告依然被广告主所重视，但某些底层逻辑已经发生了改变，比如在国内包括短视频在内的内容平台开始成为新的选择。
詹姆斯·卡斯在《有限与无限的游戏》一书中向我们展示了世界的两种“游戏”，有限游戏与无限游戏。有限的游戏，其目的在于赢得胜利，无限的游戏，却旨在让游戏永远进行下去。
在Morketing看来，有限游戏像极了传统搜索，而当下的搜索，更像一种品牌与用户在沟通中你来我往的无限游戏，变成了“搜索+”。
从搜索到“搜索+”，首先，就用户行为来看，相较于此前想寻找一个确定性答案，当下用户的问题依旧精准，但也更加“开放”。比如，“xxx品牌的xxx产品质量如何？”这个问题放在当下，可能会变成“纯净护肤”、“春节送礼”、“户外露营”……这些“开放”的问题没有统一的答案，这是用户基于自身兴趣和需求的提问，他们希望在搜索过程中，找到丰富且具备个性化内容。
其次，既然用户的搜索行为与诉求发生了改变，这就需要更多样的“ ‘搜索+’平台”出现。极光调研数据显示，当下用户每天会在3.8个平台搜索，90%的用户是随看随搜，搜索不再局限于某一个平台或者单一搜索引擎，也不仅仅是工具，而是成为了一种习惯。
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